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小体量网剧成功突围,飞鱼娱乐陈剑瑜:少一点套路

编者按

2016年,超级网剧的时代无疑已经降临,PGC类短剧越来越难以与平台自制的头部内容抗衡。于4月13日上线的《囧西游2:蜜汁大魔王》近日却以两亿的好成绩收官,是今年三十几部破亿网剧中少见的小体量网剧。复盘《囧西游2》,可以看出,突破套路的创意、二次元感的画风、深入结合的影游联动和面面俱到的营销推广,共同构成了这部剧的突围之道。

近日,由飞鱼娱乐和腾讯视频联合出品的网络剧《囧西游2:蜜汁大魔王》在一片虐心中画上句点,播放量也一举突破2亿大关。无论起初在屏幕前大玩弹幕时表示“好好笑”还是“看不懂”的观众都在这空前逆转的大结局——“要获取真经就必须忘了徒弟,和小白龙在一起就不能修成正果”的虐心故事上献出了一抹泪,并明了了上线之前概念海报上所写的那句话“万里同行,只为忘记你”和那根禅杖的真正含义。

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如同第一季那样,《囧西游2:蜜汁大魔王》一路荒诞走来,最终说了一个令人无比心碎的故事,以至于很多之前吐槽“为什么和第一季没有关系?”“我们要看渣渣!”“小骨头怎么又和唐僧搞一块儿了?”“黑化的美宝莲唐僧跑哪儿去了?”,甚至“第一季的导演是被制片人潜规则了吗?”的观众在看到结尾突然释然,并转骂声为啧啧赞叹,纷纷表示“主创确实用心良苦”。

这样的结局虽然貌似又埋下了一个大坑,但“轮回”的故事却没有让苦等了1年多的网友和粉丝失望,毕竟烧脑型小体量网剧越来越难做,《囧西游》几乎是少见的、还能从画面与剧情上看出用心与坚持的一部,区别于很多仍旧以段子立足、以演员嘴炮为本的同类作品,《囧西游》做到了10分钟短剧的最大程度创新。

非套路的剧情,不寻常的画风

《囧西游》第二季与第一季虽然整季的模式相似,皆是单元剧却全季一定要完成一个故事,而且均是凄美的爱情故事,但风格上两季之间却大相径庭。

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第一季的主线故事是一心想成为大魔王的进击的小妖怪渣渣为了实现梦想,动员牛魔王、狮驼王、凤凰王、海龟王、金角银角等各大魔王一同前去打唐僧斗悟空,在此过程中幡然醒悟原来自己负了两小无猜的恋人白骨精(小骨头),可是失去了恋人成为大魔王又如何呢?渣渣最终为了救心爱的恋人,被黑化的唐僧戴上了紧箍咒。

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而在这样的主线故事下,《囧西游》第一季每一集又以10分钟的篇幅单独完成了一个充满讽刺力的黑色幽默故事,比如《不畏强权海龟王》用打唐僧要办证隐喻了社会现象;《离职楷模凤凰王》则狠狠的黑了一把“凤凰男”的爱情观和处世观;《齐心协力野狼王》吐槽了很多娱乐圈莫名其妙的现象;《绝情无心白骨精》用渣渣与白骨精的爱情送给“负心汉”们一枚带血的子弹……到第二季时,原本观众以为会和上一季相仿,可等到的却是令人意想不到的颠覆。

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第二季没有再“套路式”的去玩黑色幽默,如果不看到结尾主线故事甚至看不出和第一季有什么关系,这也不禁引发开播时部分网友的吐槽与弃看,但事实上,在习惯了第二季的画风后,更多坚持下来的网友很快就对该剧路转粉,更表示该剧“骨骼清奇,然而挺过了第一集后真心让人欲罢不能”,而极致的风格化也恰是播到最后播放量突然爆棚的一大原因。

《囧西游》第二季即《囧西游2:蜜汁大魔王》,一上来就吸纳二次元的词汇“蜜汁”取在了剧集的标题里,意为“谜之”。其主线故事也正是围绕“蜜汁大魔王”展开:数个轮回之后,第一季中被黑化之后的渣渣摇身一变成为“黑暗之子霹雳魔王人间的噩梦宇宙黑暗的源泉黑暗大魔王”,一路藏在禅杖中跟随唐僧小白龙来到天竺妄想窃取真经,却突然发现与小白龙似曾相识,于是和唐僧之间上演了一幕“谁才是真爱”的戏码,而一路经历小熊村、女儿国、火焰山、乌鸡国等艰难险阻始终表示“取经人就该迎难而上”的唐僧在佛祖“要取得真经就需忘记小白龙”和黑暗大魔王双重困难面前,不惜用性命换取了下一轮轮回。

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拥抱二次元,花样解构95后青春

排开主线故事,《囧西游》第二季每一集也同样以10分钟的篇幅单独完成了一个小故事,只是这些小故事从解构三次元世界的社会现场更挺进了一步,开始解构二次元的世界。

单看每一集的名字就是别具风格的:《选错难度怪我咯?》、《石中剑の物语》、《就决定是你了,王老师》、《接吻,然后拯救世界》等。此外,这一季关于二次元的解构亦上不封顶,也许只有你看不出没有剧集没做到。比如,除了能看到《英雄联盟》(LOL)、《魔兽》、《QQ炫舞》、《火影忍者》、《新世纪福音战士》(EVA)、《宠物小精灵》、《拳皇》、《圣斗士星矢》、《花仙子》等游戏和动漫元素;还有《九品芝麻官》、《包青天》、《名侦探狄仁杰》、《寻龙诀》、《伪装者》、《舌尖上的中国》等影视段落与阿诺•施瓦辛格、莱昂纳•多迪卡普里奥、约翰•特拉沃尔塔等影视明星;以及《科幻世界》与《奥秘》杂志里的外星人、宇宙飞船、阿兹特克酋长与玛雅诅咒和童年外婆讲的神话《田螺姑娘》;甚至还会看到那陪伴你度过无数个青葱日日夜夜、全世界销售量最大的教辅丛书《5年高考3年模拟》的作者王后雄,还有文综、理综、英语、数学里那些数不清的公式与解不完的题……有人甚至将《囧西游2:蜜汁大魔王》把各种ACG元素与西游记中女儿国、火焰山、莲花洞、乌鸡国等故事的嫁接,定义为“以无厘头方式解读的真正95后青春”,生活如此艰难,用这样调侃戏谑而不是沉湎的方式来怀旧兴许才是最妥帖、积极的方式。

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二次元风格化的《囧西游2:蜜汁大魔王》

截至目前,《囧西游2:蜜汁大魔王》播放量已突破2亿,第二季的播出给第一季新增近2000万播放量,对于充满差异化的两季,制片方飞鱼娱乐CEO陈剑瑜表示:“大家最近经常说套路,《囧西游》做第一季的时候我们进行了数据调研,明确了要做10分钟一集的喜剧,但是又想区别于段子剧,也算是首创了这样一种方式,也算不按套路出牌。但这样的方式其实在做连贯剧情上是有掣肘的,毕竟只有10分钟的体量,不像传统剧集45分钟那样好讲故事。当然并非没有尝试过环环相扣的设定,但操作起来显得很别扭,所以只能取舍也无奈也流失了不少粉丝。”

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《囧西游2:蜜汁大魔王》脑洞很大

“第二季没有继续玩黑色幽默,一方面我们觉得二次元很热,另一方面也觉得这个比黑色幽默更好玩。国内其实没有真正意义上的二次元真人剧,或者叫动漫游戏风格化的真人实拍剧,但在好莱坞很早就有,比如蒂姆波顿的《查理的巧克力工厂》、《爱丽丝漫游仙境》、《剪刀手爱德华》等一系列作品,比如《纳尼亚传奇》,当然《囧西游2》肯定离这个层面还差很远,但我们试图做了风格化的尝试,特效花费上我们也不惜代价,它让单看每一集都有一种寓言式的效果,而事实上也起到了一定的效果。”

易观智库发布的数据表示:“2016年中国互联网的活跃二次元内容消费者规模将达到568万人,而边缘活跃的二次元内容消费者规模将达到7726万人。”在主流娱乐综艺《超级女声》都开放二次元“大招”的当下,《囧西游》始终向自我颠覆、第二季的二次元真人剧突破无异于一种引领,“每一季都去创新才会给IP加分,不跟风将会是飞鱼娱乐坚持的产品理念。”陈剑瑜表示。

打破次元壁的影游联动和内容营销创新

作为保卫萝卜创始人、美图秀秀联合创始人的陈剑瑜,除了飞鱼娱乐CEO,还有另一个身份是香港上市公司飞鱼科技总裁,网剧《囧西游》的初始创意和灵感皆来自该公司同名RPG游戏“囧西游”。而此次即将推出的《囧西游2》手游更与网剧《囧西游2:蜜汁大魔王》大玩了一把打破次元壁的影游联动,不仅在运营和推广层面全面打通,更将小龙女(小白龙)和唐僧两个网剧主要角色植入游戏当中,形成“跨次元”融合。

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手游“囧西游2”中新增角色:小龙女(小白龙)和唐僧

2015年开始,“影游联动”大放异彩,泛娱乐与游戏产业的发展进入黄金时代,影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫画改编游戏等举措屡见不鲜,全年带有影视类IP或借助电影、电视剧进行推广的手游不下数十款。即便如此,由于影视和游戏之间从制作到玩法的天然差异,更多的影游联动却还是停留在同名层面或资本层面,在联合运营、内容嫁接以及具体操作执行上仅有《花千骨》、《琅琊榜》等少数作品做到相对优秀。

此次网剧《囧西游2:蜜汁大魔王》与《囧西游》游戏之间则较第一季时进一步打通和突破。除了前面提到的人物角色相互融入、包括在语言、性格设定上尽可能贴合;已上线的《囧西游1》游戏也通过站内公告、贴吧活动、社交媒体互推等方式实现游戏玩家向剧集粉丝的过度。

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植入《囧西游2》剧集中的扫码活动

值得一提的是,面向玩家的每集观剧有礼活动会根据网剧剧情设置特殊的问答,玩家必须看过剧集给出正确答案后方可获得元宝、铜钱或经验卡,来反哺游戏体验。另一方面,网剧《囧西游2:蜜汁大魔王》在前贴和片尾彩蛋都开辟出资源供游戏推广,并首创了游戏向人物版片尾彩蛋,直接用游戏人物出演彩蛋剧情,将三次元的真人与二次元的游戏人物完全打通,实现影游联动的跨次元运营。而在第十二集结尾,网剧还推出了结合即将上线的手游《囧西游2》的扫码活动,努力实现《囧西游1》游戏玩家向《囧西游2》网剧粉丝再向《囧西游2》游戏玩家的转化。

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《囧西游2》直播登顶美拍、熊猫TV直播头条

除了影游联动,《囧西游2:蜜汁大魔王》在拍摄和播出过程中并锁定为腾讯视频2016年4-5月的头部项目,也和时下流行的直播、电商等多种媒介大玩内容营销创新,力求做到内容营销的O2O转化。拍摄过程中凭借“-20°拍摄现场”、“直播吊威亚”等优质的内容和有趣的策划登顶美拍、斗鱼、熊猫TV、企鹅等多个直播榜首或头条。而与爱鲜蜂、去哪儿、BOSS直聘、B站的合作则充分打通线上线下,不但以活动形式在相应的APP上多重露出和进行优惠券分享,更实现400台BOSS直聘刷屏机和爱鲜蜂上1000家门店的海报覆盖,在中小体量网剧的营销中,这是也首开先河。

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此外,《囧西游2:蜜汁大魔王》在推广物料包括海报、推广图、表情包、宣传片、病毒视频等,也依旧二次元风格以及网络热门、重要时间点持续出新。同期推广的漫画已和搜狗合作推出相关皮肤供粉丝下载使用。

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陈剑瑜表示:“网剧《囧西游》对于飞鱼娱乐仅仅是一个开端,飞鱼娱乐会坚持用自创IP做泛娱乐的策略,在影视内容上不断突破新思维,做到产品与营销并重。”

此前,飞鱼娱乐曾自行研发《囧西游1》、《囧西游2:蜜汁大魔王》、《逼你说》等多个网剧和网络节目,在腾讯视频和爱奇艺等平台上皆创下不俗的播放成绩,《囧西游1》被誉为腾讯视频开春小黑马一举卷走1.1亿播放量;《囧西游2:蜜汁大魔王》作为国内少见的真人二次元剧也拿下2亿播放量,被观众和网友誉为“超有病,超有毒”的病毒神剧;而飞鱼娱乐旗下飞娱盈禾出品的《逼你说》是一档主打街头文化差异的素人真人秀节目,目前已经完成了两季的播出,第三季已前往韩国进行拍摄,并将于5月31日在爱奇艺独家播出。此外,飞鱼娱乐旗下还有网剧《大侠日天》已投入拍摄,以及《影子猫》等多个动漫画作品陆续连载中。

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