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《我的奇妙男友》:传统影视公司“触网”的正确姿势

文/王荟

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五天破亿、十集破七亿、三周破十亿……在几大平台自制剧战得正酣的时候,一部《我的奇妙男友》无声无息地杀出,成为了2016上半年一匹不折不扣的黑马。

无大IP、无大咖、也无大投入,乍一看这又是一部典型的“三无”产品,但事实上,该剧出品方华策影视正是一家传统影视巨头。承包《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《微微一笑很倾城》等S级IP的,是它;将《太阳的后裔》与宋仲基“老公”第一时间带到中国的,也是它。而经过此前一系列小幅的间接试水后,这家老牌制作公司终于迎着付费大潮正式“触网”,且首战告捷。

那么,黑马是如何炼成的?华策的网剧玩法又是怎样的?怀着疑问,骨朵探访了北京华策,与诸位主创聊了聊幕后的故事,希望这篇文章能够给你答案。

精准定位:进击吧,少女心!

网剧市场中,男性观众一度占据压倒性优势,随之而来的是段子剧早年间的鼎盛;2015年,网剧开始走向大众,观众性别比才逐渐平衡过来,面向女性观众的言情剧、“舔屏剧”爆发出巨大能量。

然而,宽松环境带来的误解,加上某些特例的刺激,令靠题材与尺度搏出位的“污剧流”一度大行其道。然而,无论是从政策监管、还是市场发展角度,这种趋势绝对不是良性的。

那么,不污不腐不搞基,在互联网上也能火吗?当然能,《我的奇妙男友》就是最有力的答复。该剧以“少女心”为主打,讲述了一个休眠千年的基因突变人苏醒后、恋上常年饰演女二的不得志女星的故事。高颜值男女主角的互动不甜不要钱,满足了女性观众的种种幻想,而离奇命案、基因突变人等奇幻烧脑剧情,也令该剧网感十足,最终呈现出来,便是这样一部内容安全三观正、气质鲜明年轻态的作品。

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据播放平台统计,观看《我的奇妙男友》的用户之中有70%是24岁以下的年轻人,且有60%是女性,这也基本上与总制片人张娜的预测相符;而制片人龙亚进一步表示,不管是90后还是70后,有“少女心”的便是该剧的目标受众。龙亚认为,国内对于女性题材的开发还远远不够,大热韩剧与各种“欧巴”在国内的火爆足以证明,“少女心”作为一片题材蓝海大有可为,“我们并不需要看了韩剧才知道自己有少女心,并不是,你一直都有,只是没有找到打开方式而已。”

虽然女性题材的开发道阻且长,但女性受众的能量早已不容小觑。精准的定位与垂直、细分的市场也令《我的奇妙男友》剧组得到了回报——一批强大的“自来水”线上线下为其卖安利,营销可事半功倍。当然,女性观众洪荒之力的最主要体现,还是在“买买买”上。在官方正式投产周边之前,淘宝上已经涌现出大批“吴倩同款”。无心插柳尚且如此,今后如若将剧集与电商打通,可谓商机无限。

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年轻团队:少一点套路,多一点真诚

令人欣慰的是,即便时间走到2016年,网络剧也没有真正进入砸钱拼大咖的时代,比起电视荧屏上的熟脸,新鲜的面孔、恰当的选角才是网友最爱。

《我的奇妙男友》是90后小花吴倩首次担纲女主。观众缘向来满点的“小默笙”吴倩在这部剧中饰演女汉子“田净植”,灵动的表演十分讨喜。男主角的扮演者金泰焕(韩)是92年鲜肉一枚,模特出身,这是他第一次演戏。据悉,之所以选择金泰焕出演,除了女性观众对韩剧的偏爱外,也是考虑到“沉睡数百年的奇人”这种特殊人设需要一定的距离感,新人比一线演员更为合适。

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这一选择相当成功,剧集上线两周后,金泰焕的微博粉丝数自2万迅速升至25万,百度搜索指数也大幅提升,在骨朵的艺人金榜上也屡屡名列前茅,热播网剧对新人热度的带动可见一斑。

事实上,除了卡司青春化之外,《我的奇妙男友》剧组上下整体也非常年轻——90年的制片人、86年的编剧与85年的导演,年龄的相近带来审美的同频,创作中也节省了一定的沟通成本;最重要的是,一个个本身就是资深网生代,在对年轻观众口味与心理的把握上有着无可比拟的优势。采访中,90后制片人龙亚提到最多的,就是精益求精,尽可能地尊重观众,不求以一己之力改变整个行业的状态,但至少不跟风、不“套路”。

4 张娜

《我的奇妙男友》总制片人张娜

5 龙亚
《我的奇妙男友》制片人龙亚

华策影视集团副总裁、华策北京事业群总经理傅斌星称,华策希望通过这种大投入、重策划和制作的SIP养成模式,培养出更多的优秀导演和编剧,培育出更多的专业创作团队,发掘出更多的年轻演员,从而使整个制作业进入一个可持续发展的良性循环中。

当然,以战养兵的背后,也有华策强大的实力保驾护航。虽然由新生团队操作,但《我的奇妙男友》绝对有着专业的质感与规格。值得一提的是,该剧配乐与音效邀请了韩国顶级制作人田倡烨,将70%-80%的经费用在了制作和后期上,大胆之举可见一斑。

IP养成:精品化、季播化、品牌化

一时大出风头容易,将这种关注持续下去却很难,但对于IP来说,最重要的也正是孵化与维护。而投资《爱情公寓》制作方高格影视之后,如何构建系统的季播化IP剧并打通产业链也成为华策的重点方向。《我的奇妙男友》正是在付费网剧时代对这一战略的一次成功尝试,实现了大华策集团SIP战略、大产品结构的全新的补充和升级。

自2015年的《盗墓笔记》之后,视频网站的付费排播开展得如火如荼,除投入大手笔打造自制内容外,也吸收了诸多卫视遇冷的电视剧作为付费内容播出。而2016年,随着新媒体话语权的增强,在制作方与平台的双向选择下,越来越多热门电视剧将优先选择网络付费首播。傅斌星表示,付费模式给电视剧制作业提供了一个B2C的平台,也对内容提出了更高的要求。

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对于一部付费网播剧来讲,大IP、大明星绝对是吸粉的亮点,华策此前也的确以顶级SIP“收割者”著称,但《我的奇妙男友》反其道而行之,不倚重IP与明星,而是策划、制作、宣发三处发力,纯靠口碑发酵,主打“IP自主养成”概念。据悉,《我的奇妙男友》的主演、制片人到导演全部是华策自有人才,将制作与经纪业务一举打通,这种对资源的完全掌控让季播化的可执行性更高,也更符合美剧的工业流程。

在傅斌星看来,付费模式的成长将有助于打破电视剧的天花板,拓宽宽度和广度,只要内容足够精良,剧集返销海外、甚至在海外付费播出也并非不可能。而生产流程美剧化、故事价值韩剧化的《我的奇妙男友》,已经开始走向海外,在Warner Brothers(华纳兄弟)旗下自有平台Dramafever、以及被称为“世界版Hulu”的新加坡收费视频网站VIKI同步跟播,是首部全球同步播出的华语剧。

目前,多家国内卫视频道已经向华策投出了橄榄枝,希望能够将该剧引入到传统电视屏幕上播出。该剧也有希望继影响一代网友的《爱情公寓》后,成为华策自主IP养成的又一经典品牌。

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