专业的网络影视
媒体大数据平台

韩剧买买买幕后那些事儿!五大视频平台谁将再造下一个爆款?

眼下,在差异化排播的探索及会员战略部署中,各家视频网站自制内容开始呈现独家气质。然而,自制内容毕竟要耗费不少人力物力与时间,在这样的情况下,采买版权来丰富排播档期,是目前不少视频网站采取的方式。而内地剧目前为止基本都是与卫视联播,难做付费,境外剧因此成为视频网站抢夺的一块儿大蛋糕。

其中,港剧日渐式微,台剧不见踪迹,日剧和美剧离中国民众的生活相对而言又太远,唯有韩剧每每能在国内爆火,正如乐视视频版权部负责人所说,“中国和韩国观众在情绪线上非常相似,这就是中国受众为韩剧着迷的原因。”

回想近几年来我们被刷过屏的韩剧,从《继承者们》到《来自星星的你》,从《匹诺曹》到《太阳的后裔》,再到《信号》,韩剧屡有爆款横空出世,女性观众们也沉浸在“月抛型老公”的怀抱中,从李敏镐到金秀贤,从李钟硕到宋仲基……虽然“老公”是月月抛,但韩剧之于视频网站而言的确是高粘度的剧种之一。

搜狐视频宣传总监曾告诉骨朵,《制作人》在没有大范围做PR的情况下,令其会员增长了百分之五十以上。腾讯视频电视剧业务部运营总监黄杰也表示,“在拉动会员数方面,上线不久的《信号》不亚于内地头部剧,位列同期前三。”

究竟韩剧缘何魅力如此之大,屡出爆款背后的原因是什么,在版权采买与宣发的过程中又有哪些隐忧……骨朵带着这一系列问题独家专访了几个“疯抢大户”,探秘关于韩剧版权采买那些事儿。

题图

一、平台篇
这些年,几大巨头们一起抢过的韩剧

在正式讨论问题之前,先看看骨朵总结的2013年至今韩剧在国内视频网站总播放量排行前十的作品。

表格1
以上十部韩剧播放量取值均截止于2016年4月26日,其中《来自星星的你》为非独播剧,播放量取几个平台总和

通过上表,不难看出韩剧经由国内各大视频网站的传播,产生了巨大的影响力,播放破亿对于时下的很多韩剧而言是件很轻松的事,而像《来自星星的你》、《太阳的后裔》、《继承者们》这样动辄破三十亿的剧,也屡见不鲜,更是破了或将破目前排名前两位的网剧《太子妃升职记》(截止到2016年4月26日,33亿7465万)、《盗墓笔记》(29亿8600万)的纪录,为视频网站带来更多的盈利与关注度。当然,韩剧和如今的网剧一样,质量参差不齐,如何在众多的作品中预估出未来的爆款,考验的往往是各家买手的眼光。

1.优酷土豆:以量取胜

从上表来看,优酷土豆在十大中占了五席,早在2014年,优酷土豆独家首播的韩剧《Doctor异乡人》就突破了5亿大关,与韩国SBS电视台同步播出的《没关系,是爱情啊》不到三周播放量也破了5千万,这让优酷土豆尝到了不少韩剧的甜头。

去年年初,优酷土豆宣布与韩国SBS、KBS、MBC电视台合作,采购了其近70%的影视剧版权。去年年中,优酷土豆确认其独播韩剧《海德哲基尔与我》拿到了准播序列号,成为“限外令”之后第一部过审的海外剧,并试水付费模式,除了该剧外,优酷土豆还安排多部韩剧登陆暑假档,以此来打造 “韩剧月”,以数量取胜。优酷土豆海外版权负责人称,“大部分韩剧都有相对轻松浪漫的故事情节,唯美的画面以及赏心悦目高颜值的演员,表达的也都是很正能量的价值观,所以特别受到优酷用户特别是女性用户的喜爱,优酷采购韩剧也是为了满足这部分用户的需求。”

图12.爱奇艺:爆款之王

与之形成鲜明对比的则是爱奇艺,虽然对比来看,采买数量并不算太多,但眼光独到,往往一击即中,目前排在榜单前两位的《来自星星的你》和《太阳的后裔》很好地说明了这一点。

爱奇艺版权管理中心相关人士透露,购买《来自星星的你》时已知道演员阵容,而《太阳的后裔》更是在仅知道编剧的情况下便决定购买,是因为对制作公司和编剧有信心的缘故,“这样的做法我们不会觉得太冒险,因为爱奇艺内部有一个评估体系,我们有一个大数据支持我们的购买判断。”

3.腾讯视频:后来居上

韩剧动辄破亿的播放量,让网络视频经营者们兴奋不已,也因此加快了韩剧版权引进的步伐。目前独家版权库里拥有《你们被包围了》、《百年的新娘》、《总理和我》、《High School Love On》等2014年度韩剧的腾讯视频也加入到抢占版权大军中,在《太阳的后裔》播得如火如荼的时候,腾讯视频以高口碑剧《信号》应战,并把采买视角转移到三大电视台之外的十分有潜力的tvN电视台。

腾讯视频电视剧业务部运营总监黄杰告诉骨朵,购买《信号》是基于两个原因,一是腾讯视频跟韩国的CJ有独家合作,双方在对品质的追求上是一致的。她认为和一般公众电视台不同,tvN、OCN播出的电视剧,是真正代表了韩剧产业现阶段水准的剧集,早已经脱离了一些韩剧的传统套路;二是在提前看片的阶段,发现《信号》脑洞大开、剧情非常紧凑,因此对这部剧的质量非常有把握。

4.乐视视频&搜狐视频:重新投入

韩剧版权采买三巨头之外,仍有不少有实力的视频网站在这条路上跃跃欲试,比如版权库中的韩剧主要集中在2013年之前的乐视视频,最近也宣布购得两部新韩剧的版权,这也给大家提供了一个讯号,乐视未来会投入一部分资金在韩剧版权采买上,对此,其版权部相关人士予以肯定,“乐视以后会进一步投资韩剧,将要把跟韩方合作方式从简单的版权采购扩展到项目投资、制作投资和持股等。”

至于另外一家在韩娱方面早有建树的搜狐视频,近两年采买了《Healer》、《夜行书生》、《命中注定我爱你》、《制作人》等版权韩剧,然而后来自从开辟了“自制韩剧”这条路,尝试与韩方合作了《高品格单恋》、《花样排球》、《评价女王》后,在传统韩剧的购买上似乎有些停滞,搜狐视频版权影视中心相关负责人对此表示,“虽然近期我们好像专注做自制,但其实并没有减少版权内容的采购。我们已经和KBS签署了年度框架协议,接下来也会陆续跟上一些新的版权采购内容。”

图4

二、数字篇
天价买韩剧如何回收是大问题

不妨再来看一个骨朵总结的表格。

表格2

以上版权费用皆来源于网络,非本次采访所得,仅做参考,与实际交易可能存在出入

1.像国内演员片酬一样疯涨的韩剧版权费

彼时,爱奇艺购买《来自星星的你》的费用还仅仅只是3万美元一集。伴随着该剧的火爆,韩剧就成为视频网站争抢的香饽饽,费用自然也就水涨船高,涨无止境,成交价常常让人瞠目结舌。

从《来自星星的你》到《到我而言,可爱的她》,仅仅一年的工夫,韩剧版权单集售价就从3万美元一下飙到了20万美元,增长了六倍多。据说优酷土豆去年本欲以30万美元一集的价格买下《海德、哲基尔与我》,但因为受政策影响,最终以10万美元一集签约,而同样由金秀贤主演的《制作人》最终成交价就达到了20万美元一集。

对于《制片人》的版权费确实比其他剧目要高,搜狐视频发言人称由于市场竞争所致,据对方透露,“星你”之前,一般韩剧的版权采买费在3万到10万美元一集不等,这是比较正常的售价。

图5

如今,随着《太阳的后裔》的火爆,相信版权成交的费用又将迎来一轮涨势,有媒体披露过,爱奇艺是以每集25万美元采购的该剧,这一价格当然还不算最高,早在两年前,优酷土豆便一掷千金为《匹诺曹》豪赌了一回,给出了每集28万美元的售价,创下当年之最,是当时中国单集售价最高韩剧。

当然,记录正在被打破,SBS计划于今年9月推出的、由李英爱和宋承宪两位大咖主演的《师任堂,the Herstory》,据韩方相关人士透露,该剧在尚未决定将版权交给哪家视频网站的情况下便已经“定价”每集28万美元,另外一部KBS刚刚开机不久的青春历史剧《花郎:The Beginning》日前已售出每集30万美元,由乐视视频购得。

另外,随着《太阳的后裔》制播模式的成功,未来相信会有不少“同步跟播”的韩剧涌现,优酷土豆海外版权负责人坦言,“同步跟播的韩剧确实会比滞后播出的剧目贵一些,因为需要韩国制作团队在拍摄过程中较以前的拍摄方式做出很大调整,相应的制作成本也会增加很多。”

2.会员与广告是目前视频网站的两大变现手段

视频网站为韩剧一掷千金,但最终能否借电视剧本身达到盈利,以及商业赞助的部分,本次采访中,各视频网站相关人士都不愿意多提。

骨朵注意到,当年由于新政策的影响,《制作人》没有给搜狐视频带来太多的盈利,但也没造成亏损,而该剧的主要收入则来源于流量广告;时隔一年时间,《太阳的后裔》的火爆,给爱奇艺带来了不少关注,收入自然也水涨船高。曾有媒体为此算过一笔账,盈利数额不菲,但也只是猜测,官方表示并不属实。爱奇艺版权管理中心相关人士称,该剧后期盈利主要靠两个渠道,一个是会员收入,另一个便是贴片广告,而被网友热议的后期P上去的饮料植入,对方则澄清并不是爱奇艺所为,而是韩方自己加的。

图7

无独有偶,腾讯视频近来购得的《信号》主要也是靠上述两种方式“回本”,关于赞助商都有哪些这个问题,黄杰透露还没有最终确定下来,目前想合作的客户太多,每个客户的诉求都不一样,腾讯视频的工作人员正在考虑什么样的形式会达到最好的效果。

“我们商务这块目前还没全面开放,但已经有很多客户尤其是高端客户表达了浓厚的兴趣。”黄杰告诉骨朵,该剧在广告方面,除了冠名、贴片这类常规形式外,还有剧场形式。所谓剧场,就好比湖南卫视的青春剧场、钻石剧场,是一个打包产品的概念。腾讯视频当前主推平台型剧场产品为韩风剧场,包含韩剧剧场、韩综剧场、韩娱剧场(韩国演唱会等);韩剧剧场即针对韩剧受众,为品牌提供的韩剧投放包(包含《信号》+同类韩剧或《信号》+热播韩剧等搭配形式),为品牌实现精准用户投放。

图8
三、审查篇
“限外令”后韩剧排播模式的改变与盗版难题

回想《来自星星的你》播出时,韩剧在国内视频网站都是同步跟播的,爱奇艺当时甚至特邀字幕翻译组的韩语资深译员同步翻译中文字幕,而这也是视频网站和海外电视剧首次实现“同播”,甚至“同传”,对于韩剧迷而言实乃“狂欢盛宴”。

2014年9月2日,中国国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》出台,2015年4月1日此通知正式实施。引进剧在视频网站有“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。其中,新上线的境外影视剧必须拿到整季的全片并配好字幕送审,审核通过后,取得引进许可证号方可上线播出。

“整季的全片”再加上送审时间,这样一来新剧至少要滞后半年甚至更长时间。受此影响较为严重的是优酷土豆的《海德、哲基尔与我》,作为全网首个拿到许可证的韩剧,该剧比韩国播出足足迟了7个月的时间。同样的情况还有搜狐视频的《制作人》,该剧2015年5月5日在韩国播出,搜狐正式上线是将近三个月后的8月13日,随之而来的是网络盗版泛滥,此后韩剧在中国的确经历了一小段的“冷冻期”。

图9

今年2月,《太阳的后裔》爱奇艺同步跟播韩国,4月,《信号》在该剧刚完结一个月的时间就火速上线腾讯视频,“限外令”后曾有不少人讨论韩剧会不会像美剧一样从此就销声匿迹,而在此通知正式实施一年后,越来越多的播出新花样与新合作模式也在悄然探索中。

1.改变韩剧制作模式,“先审后播”制造同步机会

《太阳的后裔》是”限外令”后,第一部同步跟播韩国的作品,该剧的排播模式创下了韩剧在视频网站播出模式的先河。

爱奇艺改变了韩剧一贯“边拍边播”的制作模式,全部拍摄完毕后送审,待许可证下来后两地再同期开播,全程由爱奇艺网络影视节目规划研究中心直接指导统筹。这样的方式谈起来很简单,然而实施起来却存在着不少困难,爱奇艺版权管理中心相关人士透露当时坚持要做同步,韩方也尽量配合他们的需求,在前期后期及拍摄中,双方都进行了大量沟通,共同努力下实现了同步播出。

该剧完结后,为了维持热度,巩固会员,爱奇艺又同步跟播了3集的制作特辑,而第三集播出当日还是“跳票了”,比原定的上线时间迟了近四个小时。爱奇艺相关人士解释道:“因为这一集是重新制作的,韩国那边8点半播出,他们真的是做到了8:29才做完,介质来不及传给我们。当时我们也做了其它备案但都不行,因为文件太大,传过来已经是晚上12点钟了,我们再做字幕,凌晨两、三点中字版才正式上线。”

图10

虽然过程有喜也有惊,但爱奇艺这种做法的确给“限剧令”的韩剧市场提供了一个“同步跟播”的新思路。未来将会有更多的视频网站加入“跟播大军”中。

首当其冲的便是优酷土豆购得的两部大戏《任意依恋》和《步步惊心:丽》,“韩方调整原有的制播模式其实是韩国电视剧制作行业顺应中国市场变化所作出的调整,是韩国电视业自身发展的需求。对于韩方的这种改变,我们是非常欢迎的。因为中韩同步播出,最重要的优势是有效地降低了盗版内容对权益方的侵害。相信以后会有越来越多的韩剧采取先拍完再播出的方式”,优酷土豆海外版权负责人对骨朵说。

图11

2.同期准备介质,可缩短延播周期

2016年1月22日在韩国播出的《信号》,于今年3月12日大结局,腾讯视频在该剧完结后一个月的4月18日正式面向会员全集开放(免费用户抢鲜看1集)。“限外令”实施后,观众们纷纷猜测韩剧引进中国至少要延迟小半年的时候,腾讯视频用实例证明了实际上是可以缩短周期的。

之所以可以如此高效,据黄杰透露,是因为韩国播出该剧期间,腾讯视频已经同期准备,做好翻译、自审等工作,待韩国出介质,腾讯视频备案后立马送到总局,“这部剧的质量非常高,我们自审把关也非常严格,送审的时候是符合总局要求的,所以通过的非常快。”

3.盗版泛滥仍是视频方亟待解决的难题

“限外令”后,有业内人士曾担心正在逐渐走上正轨的版权问题,会因为“延播”给盗版带来卷土重来的机会,实际上,这一问题的确给不少买家带来严重的困扰,比如当年购买了《制作人》的搜狐视频,版权影视中心相关负责人表示 “我们虽然一直在做维权,但今天管下线后,明天又有上传了,打盗版也是打不过来。还有很多网友私自利用网盘来传播介质。盗版一直是我们的心病。”

去年5月15日,韩国首播《制作人》当晚,就开始出现盗版,截至2015年5月底,盗版链接累计已达2000条,搜狐视频对这些盗链均已进行了证据保全,并将多个侵权方诉至法院,要求被告立即停止播放、传播《制作人》的侵权行为,赔偿损失近200万元。虽然已经在第一时间进行了处理,但一部韩剧的播出周期也就那么两、三个月的时间,层出不穷的盗版还是会给视频网站带来致命的打击。

如今,“限外令”已正式实施一年,版权大户们在引进版权方面摸索出一条适合自己的路,引进体系和后续工作日益专业和完善,对于盗版问题已经研究出一系列符合自己平台的解决方案。

腾讯视频在确定引进《信号》后,就开始维权,黄杰说:“我们看到,确实一些视频网站和云储存平台,盗版非常猖獗,我们非常难过和痛心。一部这么优质的剧,观众有权利享受更高清的画质、更准确的翻译,更好的观剧体验,而盗版不仅仅侵犯了知识产权,更是侵犯了观众的观看利益。我们会采取更严厉的法律手段,对盗版毫不留情。也呼吁所有爱剧的人,打击盗版,从我做起。”

图13
爱奇艺在《太阳的后裔》上线期间,一个维权小组每天24小时每周7天不间断地监控与维权,整个播出期间处理的维权大概有三万多起。

目前已经买了tVN今年热剧《奶酪陷阱》的优酷土豆也在加大版权保护和投入的力度,“我们会监测盗版网站或APP的存储、分发、流转等各环节,通过分析找到各个环节的行为人,然后分情况处理,通过行政投诉、民事诉讼、刑事诉讼、向各大应用商店投诉等方式,坚决打击侵权盗版,维护我们的合法权益”,正如优酷土豆海外版权负责人所说,目前韩剧的盗版主要集中在字幕组网站,云盘和利用深度链接的技术方式在移动端和OTT端。

在《太阳的后裔》热播期间,骨朵就发现关于该剧网盘上的资源层出不穷,尽管在爱奇艺的力度下通常在上线一、两小时候被删。而内嵌繁体字幕的版本、外挂字幕版本也打了擦边球。如何有效打击盗版,对于常年引进韩国热剧版权的视频网站而言,还是任重而道远啊。

图12

四、片单篇
积极囤积版权的平台,谁将制造下一个韩剧爆款?

在本次对五大视频网站的独家专访中,骨朵问了一个同样的问题——韩剧版权采买的流程,综合来看,其实每家都差不多,都是与海外的制作公司和电视台合作,他们有新的项目会提前给到,相关部门就要在众多的项目中进行评估,之后会提出一个合理的价格,中韩双方就此商议。欧美剧方面,某些视频网站会与对方进行打包的合作模式,但韩剧因为有配额的限制,每年不知道能拿到多少,因此多是框架协议。

表格3
1.下半年引进韩剧知多少

据悉,优酷土豆目前已经买下了众多热门韩剧的版权将陆续在下半年开播,其中《任意依恋》和《步步惊心:丽》是今年为数不多的可以中韩同步播出的韩剧。

《任意依恋》是优酷土豆与韩国制作公司共同投资,由一线人气演员金宇彬和秀智共同出演;《步步惊心:丽》改编自《步步惊心》。接下来还有由韩国人气女演员朴信惠与金来沅主演的医疗题材韩剧《Doctors》,2015年MBC演技大赏得主池城主演的励志青春音乐题材的偶像剧《戏子》,韩国“国民弟弟”高颜值小鲜肉俞承浩和朴敏英主演的律政爱情剧《remember-儿子的战争》。tVN上半年的热作《奶酪陷阱》也即将于5月19日与网友见面。

乐视视频近日也在其会员日发布会上宣布买下了《Good bye Mr.black》、《花郎》两部韩剧的版权,前者改编自1983年同名漫画,后者故事的背景是韩国古代新罗时代。除了两部新作外,还有《她很漂亮》等几部独家近期完结的韩剧也将陆续上线。

图14

搜狐视频则买下了去年下半年至今年四月开播的一系列韩剧,如《无理的前进》、《蒙面检察官》、《邻家律师赵德浩》、《Master-面条之神》、《扑通扑通love》等的版权。

腾讯视频方表示,会在韩剧的合作上持续发力。因为和CJ的独家合作,2016年tVN和OCN的剧集都会购入,现在已经确定档期的有翻拍自美剧的《明星伙伴》、《贤妻》等。“其中一些剧集,我们也正在跟片方协商中韩同步上线。可以卖个关子,在今年的下半年,我们会有一个韩剧的超级大项目,现在这个剧马上开机,主角都是韩国超一线明星,非常值得期待”,黄杰表示。

同样因为版权争夺激烈,爱奇艺版权管理中心的人目前只表示,“今年下半年的韩剧独播剧肯定还会有的,具体情况不方便透露。”

图15

据骨朵所知,除了上述提到的已经名花有主的韩剧,下半年还将有由朴宝剑、金裕贞主演的《云画的月光》,由李钟硕、韩孝珠主演的《W》以及孔孝真、曹政奭主演的《嫉妒的化身》等几部备受瞩目的大戏,不知这其中有没有腾讯和爱奇艺保密中的项目,而在一系列作品中谁又能成为下一个爆款,我们拭目以待。

2.线下活动花样百出

随着越来越多中方资金的介入,视频网站与韩方的合作已经不仅仅限于版权的购买,而是进行了一系列探索,像搜狐视频就与韩国金钟学影视制片公司联合打出了“自制韩剧”的概念,出品了如《高品格单恋》、《花样排球》等网络剧。

另外,大家也纷纷展开了线下活动,以此与线上热播剧实现互动,增加会员黏性,以及对平台的忠诚度。

图17

爱奇艺在《太阳的后裔》播出期间,曾邀请剧中饰演徐大英的晋久来中国参加“粉丝趴”,与观众朋友一同欣赏大结局,而在该剧完结之后,“买爱奇艺VIP年卡圆梦宋太太”的活动仍在火爆进行。腾讯视频目前也正在通过《信号》片方联系主创和主演,希望把他们请到国内来和粉丝见面。

图18

优酷土豆于4月初率先举办了“优酷会员亲身体验韩剧的拍摄现场”的活动,带领大家围观了《任意依恋》。据悉,《步步惊心:丽》后续也会组织会员去韩国探班,乐视视频在《花郎》这个项目上也有组织会员前往韩国探班的计划,这对于不少用户而言显然是刺激付费的手段。

未经允许不得转载:骨朵传媒 » 韩剧买买买幕后那些事儿!五大视频平台谁将再造下一个爆款?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

评论前必须登录!